「돈키호테」내(시부야 본점・이케부쿠로 동쪽 출구점・신세계점)에 「매거진 숍」 상설을 2026년 7월 25일(토)부터 개시!!

＜특별 인터뷰＞ 돈키호테의 담당자에게 「매거진 숍」에 대한 생각에 대해 들으면, 납득의 사실이나 새로운 아이디어가 태어났습니다!

【주식회사 코단샤】 보도자료 에서

「주간 소년 매거진」은, 주식회사 돈·키호테와 제휴해, 종합 할인 스토어 “돈·키호테”내(시부야 본점·이케부쿠로 동쪽 출구점·신세계점)에 “매거진 숍”의 상설을 2026년 7월 25일(토)부터 개시합니다.

이것은 「주간 소년 매거진」으로서는 최초의 오프라인 스토어인 것과 동시에, 「돈키호테」로서도 최초의 소년 만화 브랜드와의 본격 콜라보레이션입니다. 또, 애니메이션이나 게임 상품이 아니라, 만화의 원작 공식 상품을 메인으로 전개하는 기회도 지금까지 없었던 시도가 되고 있습니다!

코단샤 라이츠 MD부 담당자 코멘트 이번 「주간 소년 매거진」으로서는 최초가 되는 원작 상품 메인의 상설 숍이 오픈합니다!
일본 국내뿐만 아니라 인바운드 고객에게도 대인기의 '돈 키호테'에 상설로 전개함으로써 재패니즈 팝 문화 MANGA를 부담없이 일본 기념품으로 가져 가고 싶습니다!

개점 기념・특전 엽서를 1장 선물!
2026년 7월 25일(토)부터는 개점 기념으로서, 관련 상품을 2,200엔(세금 포함) 이상 매상으로 매거진 특제 콜라주 아트의 특전 엽서를 1장 선물! 「주간 소년 매거진」브랜드의 신구 인기 작품이 1장의 아트 작품이 된 비주얼은, 이번의 「매거진 숍」용으로 제작된 것입니다.

「처음의 한 걸음」「블루 록」「진격의 거인」 등 신구 인기작의 원고를 사용한 콜라주 아트

『FAIRY TAIL』 신작 비주얼을 공개!

이번 출점을 기념한 마지마 히로 선생님 신작의 비주얼을 공개! 돈키호테의 공식 캐릭터로 오랫동안 사랑받고 있는 돈펜이 'FAIRY TAIL'의 인기 캐릭터 해피 피물을 착용하고 있다는 특별감 넘치는 일러스트에도 주목입니다.

돈키호테 담당자 코멘트 마지마 선생님의 신작은 물론, 상품 뿐만이 아니라 점내 장식에도 주목해 주셨으면 합니다. 대상 점포에서는 최초의 시도로서, 계단이나 댄스장의 벽에 매거진 작품의 거대 아트를 베풀었습니다. 계단에 그려진 특대의 거인(진격의 거인)이나, 벽 일면에 베풀어진 「블루 록」의 결✖️ 카이저의 거대 일러스트, 나츠(FAIRY TAIL)와 함께 계단을 걷고 있는 것 같은 연출도 베풀고 있습니다. 또한 참신으로 매거진 작품의 콜라주를 사용한 엽서도 배포할 예정입니다. 매거진 숍이기 때문에 가능한 화려한 콜라주이므로 꼭 얻으십시오.

제1탄 판매 상품 라인업은 이쪽!

앞으로도 속속 신작 상품을 전개 예정!
자세한 것은 돈 키호테 「매거진 숍」페이지를 확인해 주세요.
https://www.donki.com/products/magazine_shop

「매거진 숍」 상설 대상 점포
MEGA 돈 키호테 시부야 본점
https://www.donki.com/store/shop_detail.php?shop_id=442
돈키호테 이케부쿠로 히가시구치점
https://www.donki.com/store/shop_detail.php?shop_id=255
MEGA 돈키호테 신세계점
https://www.donki.com/store/shop_detail.php?shop_id=356

<인터뷰>

인바운드의 고객은 야간에 계십니다!? 「사샤의 고구마를 판매해 주었으면…

이번, 『주간 소년 매거진』과의 상설 숍을 시작하기에 이른, 최대의 결정수는 무엇일까요. 양사의 브랜드 이미지와 고객층에서 어떤 시너지를 발견했는지 알려주세요.

<동·키호테 오야마씨>
이전보다 돈키호테는 매거진의 고객층과 친화성이 있다고 생각했습니다. 왜냐하면 최근에는 젊은 고객이나 인바운드 고객이 매우 많기 때문입니다.
지금까지도 팝업으로 「매거진」의 작품을 취급해 왔습니다. 요전날까지 팝업을 하고 있던 「블루 록」도 꽤 호평이었기 때문에, 자연과 「상설 숍을 해 보고 싶네요」라고 하는 이야기가 되어, 돈톤 박자에 진행되었습니다.

최초로 「주간 소년 매거진과 상설 숍을 한다」라고 하는 기획이 사내에서 올라왔을 때, 머리에 최초로 떠오른 「직감」은 무엇이었습니까?

<동·키호테 나카츠지씨>
엄청 긍정적이었습니다. 개인적으로는 「절대로 내가 담당하고 싶다!」라고 생각했습니다! 라고 하는 것도, 과거에 애니메이션으로의 팝업은 많이 왔습니다만, 원작 상품이라고 하는 것이 좀처럼 실현되지 않았다. 그런 가운데 코단샤씨의 시책… 뉴욕의 KODANSHA HOUSE에서 개최되고 있던 「블루 록」의 원작 이벤트이거나, 「진격의 거인」에서의 모래사장에서 아트 작품을 만드는 시책을 보고, 타사와는 조금 다르다고. 팬들에게 다가온 기획이 재미있다는 인상이었습니다.

2013년 여름에 샌드 아트 아티스트 호사카 슌히코씨에 의해 제작되었다. 촬영은 영화 감독의 마츠오 켄타 씨.

코단샤 측의 사정으로 말하면, 애니메이션화된 인기작만큼 애니메이션 상품의 전개가 메인이 되는 경향이 있습니다. 단지 팬의 목소리를 주시하고 있으면, 원작 상품의 수요는 확실히 있으므로, 이번과 같이 원작 상품 메인의 상설 숍은 획기적인 것입니다.

<코야마씨>
이번은 염원의 원작과의 태그입니다. 역시 원작이 되면, 신작 일러스트를 연재중인 작가 씨에게 부탁하는 것은 매우 어려운 이미지가 있습니다. 지금까지는 직접이 아니라 사이에 기획 회사가 들어 주셨기 때문에 「어디까지 부탁해도 좋을까」의 감정을 모르고 있었습니다. 하지만 킥오프 미팅에서 편집부 쪽과 만났을 때, 굉장히 긍정적으로 「그럼 『FAIRY TAIL』이 20주년이므로, 신작은 어떻습니까」라는 것을 말해 주셔서, 매우 기뻤습니다.

돈 키호테는 압도적인 인바운드에 대한 강점을 가지고 있습니다. 전세계에 팬을 가지는 매거진 작품(『FAIRY TAIL』『진격의 거인』 등)과 짜는 것으로, 해외로부터의 여행객에게 어떠한 새로운 「고객 체험」을 제공할 수 있다고 생각합니까?

<코야마씨>
예를 들면 캐릭터 상품을 취급하고 있는 가게는 한밤중에 별로 영업하고 있지 않네요. 하지만 일본에 놀러 온 해외 분들은 낮에는 관광을 하는군요. 그러면 쇼핑은 밤이 된다. 물론 각 관광지에서도 쇼핑은 되고 있다고 생각합니다만, 이른바 관광지에서 팔고 있는 것이 아니라, 보다 “일본같다”라고 말합니까, 현지감이 있는 숍으로서 돈키호테에 오는 분이 많다고 느낍니다.
그런 배경이 있는 가운데, 좀 더 고객에게 야시장적으로 일본의 팝 문화를 제공할 수 있으면 좋겠다고 생각했습니다. 팝업이라고 빨리 매진되어 버리거나 나란히 할 필요도 나오므로 인바운드 고객에게는 장애물이 높아집니다. 그러니까 이번 「매거진 숍」은 상설이라고 하는 것이 포인트입니다.

인번트 고객은 야간 이용이 많습니까?

<코야마씨>
저는 인바운드의 고객이 많은 아사쿠사점에서 점장을 하고 있었습니다만, 22시 이후부터 25시 정도에 걸쳐서 내점되는 쪽이 많습니다. 낮에 관광을 하고, 호텔로 돌아가서 짐을 놓고, 저녁을 먹은 후에 계십니다. 심야의 쇼핑은 일본인에게는 그다지 익숙하지 않지만, 해외에는 야시장의 문화가 있기 때문에.

<나카츠지씨>
일본에서도 일부 약국이 야간에 열려 있으나 백화점이나 양판점이라고 대체로 22시까지는 폐점합니다. 원래 돈키호테는 인바운드 고객이 많이 계시게 되기 전부터 심야 영업을 하고 있어, 돈펜이 달을 타고 있는 것도 「한밤중에도 모두를 지켜보고 있어」라고 하는 메시지입니다.

야간에 계신 인바운드의 손님에게 인기의 라인 업은?

<코야마씨>
과자나 의약품, 미용품이 매우 강합니다만, 소모품 이외라면 캐릭터계의 상품이 가장 팔리고 있습니다. 집에 계신 손님은 소위 「애니메이션 만화 오타쿠」라고 하는 것보다는, 좀더 라이트층이 많아, 모처럼 일본에 왔으니까 본고장의 애니메이션 만화 상품을 사서 돌아가자고 하는 이미지입니다.
최근에는 해외에서도 일본의 IP 상품이 입수하게 되어 있기 때문에 특히 일본에서 밖에 팔지 않는 것이 기뻐하네요. 예를 들어 키티와 일본의 문화를 합친 것. 우리가 중국에 가서 현지 콜라보레이션의 러브를 사는 감각에 가깝다고 생각합니다. 그런 의미에서 널리 해외의 여러 고객에게 터치할 수 있는 것이 우리의 강점이라고 생각합니다.

이번에는 '매거진'과 독자를 연결하는 첫 오프라인 스토어입니다. 돈 키호테로서 어떤 역할을 하고 싶습니까?

<나카츠지씨>
이번 대처는 매거진 작품에 일상적으로 접할 수 있는 터치 포인트가 된다고 생각하고 있습니다. 돈키호테는 일본 국내에서는 47개 도도부현에 676개 점포가 있습니다. 북쪽은 홋카이도에서 남쪽은 이시가키 섬까지. 예를 들면, 지방에 사는 사람이 부담없이 디즈니랜드에 갈 수 있을까 하면 어렵다. 기간 한정 팝업은 더 어렵습니다. 하지만 지방에도 IP 좋아, 엔터테인먼트 좋아, 캐릭터 좋아하는 것이 많이 있습니다. 이번은 일단 시부야·이케부쿠로·신세계의 도심부에 있는 3 점포로부터의 전개입니다만, 가는 것은 전국에 있는, 좀처럼 도쿄나 오사카까지 상품을 사러 오지 않는 사람에게 전하고 싶습니다. 나 자신이 미에현 출신으로 상품을 사는데 고생을 했으니까… 전국 전개에 대한 생각은 한배 있습니다.

<코야마씨>
돈 키호테는 각 점포마다 개성이 있고, 각각이 완전히 다른 컨셉을 가지고 있습니다. 이번에 먼저 출점하게 된 시부야·이케부쿠로·신세계는 전국의 점포 중에서도 매장의 면적을 확보하기 어려운 인기점입니다. 시부야는 국내외에서 포토스팟으로 방문하는 사람도 많아 양판점이라기보다는 어뮤즈먼트화하고 있어 최근이라고 해외 유명 연예인이 CM을 찍은 장소로 성지가 되어 있는 것 같습니다. 신세계는 애니메이션·만화 문화가 뜨겁고 젊은층이 많은 거리입니다.

돈 키호테는 지금까지 다양한 콜라보레이션 상품을 전개해 왔습니다. 협업을 결정하는 데 흔들리지 않는 "축"이 있습니까?

<코야마씨>
우리의 상품 개발이나 점포 운영의 키워드는 「두근두근 두근두근」입니다. 콜라보레이션에 있어서도 「두근두근 두근 두근할 수 있을까」라고 하는 곳과, 더 깊게 말하면 「놀라움의 제공을 할 수 있을까」가 포인트가 되고 있습니다. 날아간 기획을 할 수 있을지 어떨까요. 예를 들면 최근이라면 영화 「백 투 더 퓨처」라고 콜라보레이션 했을 때는, 극중에 나오는 AIWA의 카세트 플레이어를 만들었습니다. 그리고, 마찬가지로 극중에 나오는 음료 병과 비슷한 형태의 워터 병도 만들었습니다. 일반적인 캐릭터 상품의 양판점이라면 문방구나 의류의 전개가 된다고 생각합니다만, 우리는 가전도 화장품도 컬러 콘택트 렌즈도… 장르리스로 무엇이든 있는 것이 강점입니다.

꼭 『진격의 거인』에 나오는 사샤의 고구마를 팔아 주셨으면…

<코야마씨>
좋아요 (웃음). 실은, 군고구마가 굉장히 팔리는 거에요. 후카시 고구마가 아니라 군고구마입니다. 군고구마로 콜라보레이션할 수 없을까… 그리고, 우리 백물 가전 담당자가 「슈!」라고 하는 「진격의 거인」의 밥솥을 만들고 싶다고 계속 말하고 있습니다(웃음).
사내에서는 이번 3 점포 이외에서도 「꼭 매거진 숍을 하고 싶다」라고 손을 들고 있는 점포가 있기 때문에, 향후 기세에 따라 전국 전개도 시야에 넣고 있습니다. 상품도 늘리고 싶고, 사샤 고구마가 실현될 때가 올지도 모르겠네요!

「FAIRY TAIL」의 신규 신작 등 한정 상품이 다수 전개됩니다. 담당자로서 특히 「이것은 버즈!」라고 직감된 아이템이나, 주목하고 있는 기획은 있습니까.

<나카츠지씨>
마지마 선생님의 신작은 물론, 상품뿐만 아니라 점내 장식에도 주목해 주셨으면 합니다. 돈키호테에서는 전국 최초의 시도로서 계단이나 춤추는 장소의 벽에 매거진 작품의 거대 아트를 베풀었습니다. 계단에 그려진 특대의 거인(진격의 거인)이나, 벽 일면에 베풀어진 「블루 록」의 거대 일러스트, 나츠(FAIRY TAIL)와 함께 계단을 걷고 있는 것 같은 연출도 베풀고 있습니다. 또한 참신으로 매거진 작품의 콜라주를 사용한 엽서도 배포할 예정입니다. 매거진 숍이기 때문에 가능한 화려한 콜라주이므로 꼭 얻으십시오.

【주식회사 코단샤】 보도자료 에서